Ci sono molti programmi in commercio in grado di creare automaticamente doorway, gateway e "bridge pages". Basta inserire nei campi di un form informazioni specifiche relative alla pagina o alle pagine che si vogliono ottimizzare ed il software genera immediatamente un testo ottimizzato per il motore di ricerca selezionato e per l'insieme di parole chiave scelte. Queste pagine auto-generate al fine di falsare il posizionamento nei motori di ricerca (e prevalentemente il posizionamento nei motori di ricerca principali quali Google, Yahoo! ed MSN) sono tutte chiamate "machine generated pages" ossia, letteralmente, "pagine generate da una macchina".

Sfortunatamente l'utilizzo della tecnica delle doorway page è stato abusato, nell'arco di questi anni, da molti webmaster e da consulenti SEO e SEM. Ci siamo abituati a veder comparire ai primi posti delle SERP siti che avevano un nucleo effettivo di 5 o 6 pagine e poi centinaia di pagine gateway che erano sviluppate al fine di posizionare praticamente qualunque keyword che fosse inerente al sito in questione. Solitamente soltanto una parte di queste pagine arrivava ad ottenere un ottimo posizionamento nei motori di ricerca, mentre la maggior parte erano inefficaci: ecco perchè venivano fatte indicizzare miliardi di pagine, come spiegato nel prossimo paragrafo.

Oggigiorno l'utilizzo delle doorway è disapprovato dai principali motori di ricerca e dalle directory più importanti. Quando trovate un sito che ha miliardi di pagine indicizzate potete essere certi che una grandissima percentuale è costituita da gateway, doorway e pagine ponte. Oggi gli spider ed i robot dei motori di ricerca (ad esempio lo spider Googlebot di Google o lo spider Inktomi di Yahoo!) sono molto più intelligenti rispetto a qualche anno fa e quindi le pagine generate in modo automatico stanno progressivamente venendo eliminate dagli indici dei motori di ricerca oppure vengono mandate così in basso nelle SERP (acronimo per Search Engine Results Pages) da essere praticamente introvabili. A volte l'intero dominio in cui si trova la pagina irregolare  può ricevere una penalità in termini di posizionamento nei motori di ricerca o addirittura può essere bannato, cioè escluso dagli indici dei motori di ricerca stessi. Non vale la pena rischiare!

Ma come fanno i motori a riconoscere queste pagine? Se le pagine vengono generate tramite software (e non vengono ritoccate in seguito alla creazione) solitamente hanno una struttura canonica che i motori di ricerca sono in grado di riconoscere. Questa struttura, se rilevata, è un segno forte del fatto che si è in probabile presenza di una doorway. Ad esempio la maggior parte delle doorway, delle gateway e delle pagine ponte non hanno link che puntano a loro, mentre sono ricche di link verso l'esterno, cioè link verso il cuore del sito dove si trovano i contenuti genuini o, più frequentemente, verso la home page del sito del quale si sta "ottimizzando" il posizionamento per i motori di ricerca.

Che ci crediate o no, questo tipo di tecniche funziona ancora con alcuni motori di ricerca. Però la maggior parte delle directory e dei motori di ricerca più famosi (se non tutti) hanno pubblicato delle linee guida attraverso le quali affermano di non volere doorway, gateway e "bridge pages" nei loro indici. Questo tipo di pagine infatti non solo deteriora la qualità dei risultati e delle SERP, ma consuma anche molte risorse sui server.

Se il vostro sito internet è stato progettato e realizzato senza la consulenza di un SEO o di un SEM professionale allora probabilmente avrete bisogno di apportare qualche cambiamento.
Se il vostro sito internet è stato realizzato utilizzando tecnologie come Flash oppure tramite l'utilizzo di molta grafica anzichè tramite una struttura in grado di equilibrare testo ed elementi grafici allora avrete bisogno di apportare qualche cambiamento.


Se non potete fare i cambiamenti suggeriti dal consulente SEO/SEM allora potreste prendere in considerazione l'utilizzo di tecniche che possono essere considerate le migliori pratiche in ambito di search engine optimization, oppure le peggiori. La scelta è vostra. Siate però preparati alle implicazioni a lungo termine dell'utilizzo di tali tecniche perchè potrebbero essere dannose non solo per il posizionamento del vostro sito nei motori di ricerca, ma anche per l'immagine ed il successo dell'azienda stessa.