Una ricerca dell'E-media Institute sull'andamento del mercato dell'advertising online italiano getta luci ancora più positive di ciò che già si sapeva. Ovvero che il mercato pubblicitario su internet è in forte crescita, e lo sarà ancora di più, secondo le previsioni, anche nei prossimi anni.

Nel 2006, secondo questi dati, il giro d'affari è stato di 550 milioni di euro. Entro il 2010 questa cifra sarebbe destinata a raddoppiare, con un contributo del 10-12% del mercato totale delle sponsorizzazioni. Vale a dire, sui livelli del mercato britannico.

Le previsioni dell'E-media Institute non sono comunque le uniche. Secondo l'Osservatorio FCP-Assointernet e IAB Italia, nel periodo gennaio-giugno di quest'anno la pubblicità su internet è cresciuta del 43% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Impressionante in particolare il boom nella voce SMS, che a fronte di un fatturato di 430.000 euro del 2006 è passata quest'anno a 5.879.000 euro. D'altronde, come dichiara sull'annuale Pamphlet di IAB Italia (uscito il 12 luglio in occasione di IAB Seminar 2007) Roberto Barberis, responsabile sales & marketing di Dada Ad (socio IAB 2007), "la pubblicità tramite dispositivi mobili ha subito nel corso degli ultimi due anni una fase di grande accelerazione con tassi che, per quanto concerne il mercato italiano, mostrano una crescita di circa il 90% del fatturato su base annua". E annuncia che gli analisti prevedono, per quanto riguarda il fatturato globale della pubblicità mobile, un balzo dall'attuale mezzo miliardo di dollari ai cinque miliardi di dollari entro il 2009.

Massimo Crotti, presidente di FCP-Assointernet, commenta così questi risultati: "Tutto ciò rientra nell’auspicata 'onda lunga' proveniente dall’Europa intera che, come emerso nel recente rapporto di Forrester Research, annuncia tassi di sviluppo impressionanti per questo mercato da qui al 2012”.