In Italia il 48 per cento dei nuclei familiari con bambini utilizza il Web (il 35 per cento è heavy user). La Rete risponde a esigenze diverse a seconda dell’età dei figli. In Italia vincono Ricerca, email e Social Networking.

Questo è quanto emerge dal primo Rapporto sulle famigli e digitali, inserito nel macrostudio Mediascope Europe di EIAA (European Interactive Advertising Association).

Lo studio fa parte di una ricerca  che da diversi anni indaga sulle tipologie di consumo dei media da parte degli utenti europei.

In Italia tre quarti di quanti abitano con i proprio bambini (73%) siano connessi a Internet ogni settimana, mentre è solo il 52% degli adulti senza prole a vantare un’uguale performance. Le famiglie Italiane si dedicano assiduamente alla rete per molte attività, vediamo quali:

il 32% ascolta la radio online, il 66% sfrutta il web regolarmente come fonte principale di aggiornamento e lettura delle news. Sempre più, quindi, si sceglie di consumare i media tradizionali attraverso la Rete. 

I genitori digitali aumentano il tempo trascorso online, con una media di 11,6 ore a settimana (+36% dal 2004). Più di un quarto è considerabile un forte consumatore della Rete (27%). Questa stessa categoria ha più probabilità anche di sfruttare il Web durante il fine settimana, rispetto a quanti senza figli (58% vs. 40%).

Gli adulti con bambini hanno scoperto di poter trovare su Internet quanto cercano, con un decisivo dispendio di tempo (76% vs. 68% di quanti vivono senza figli). Non solo, quasi la metà degli intervistati (47%) sente di detenere il controllo delle situazioni risolte o gestite online (vs 42%). 

 
Questi dati ci fanno notare come la rete dà la possibilità di  aumentare le opportunità di branding con il proprio target ideale; ecco perché – in termini di pubblicità interattiva – è importante che gli addetti ai lavori del settore sviluppino efficaci strategie web ad hoc, per avvicinare le odierne famiglie digitali e incontrare le loro specifiche esigenze quotidiane.